Cosa succede quando un hotel decide di non essere il solito posto dove si va solo a dormire, ma vuole diventare il punto di riferimento per l’esplorazione delle Marche e per l’aperitivo e la colazione a Senigallia? Succede che serve un Piano B.
O meglio, serve il progetto che abbiamo curato per Piano B, un B&B a due passi dal mare che ha deciso di rivoluzionare il proprio posizionamento. Insieme a loro abbiamo ribaltato la prospettiva, creando una comunicazione basata su un concept tanto folle quanto geniale: un bar con un hotel intorno.
Ecco come abbiamo trasformato questa visione in una strategia di marketing e comunicazione a 360 gradi, digitale e offline.
Il concept: un bar con un hotel intorno
Quando abbiamo incontrato Gianni, l’anima e il cuore di Piano B, ci ha spiegato che la struttura non doveva essere percepita solo dai turisti, ma anche dai locali. Da qui la sua idea di mettere al centro il bar, l’accoglienza informale, il rito della colazione e dell’aperitivo, e far ruotare le camere attorno a questa calda atmosfera. Una filosofia che si respira in ogni singolo dettaglio, a partire da un’accoglienza che sa di casa, ma con il piglio giusto.
Il nuovo sito: raccontare l’hotel, valorizzare le Marche
Il primo passo è stato creare una nuova veste grafica, moderna, veloce e soprattutto incentrata sulla destinazione.
Perché chi sceglie Piano B non cerca solo una stanza, cerca un’esperienza. Il sito web dà ampio spazio all’hotel e ai suoi servizi, ma si trasforma in una vera e propria guida del territorio.
Non solo Senigallia e la sua spiaggia di velluto, ma le meraviglie di tutte le Marche. Un mix di design e strategia pensato per far innamorare l’utente ancora prima di fare il check-in.
Il marketing offline: lo “strillo” da edicola e le insegne
Per far sapere a tutta Senigallia che il bar di Piano B è aperto anche agli esterni, abbiamo puntato su un’idea di marketing offline originale, in linea con la personalità di Gianni e della sua struttura.
Abbiamo posizionato fuori dall’hotel un espositore pensato esattamente come la locandina di un’edicola. Uno “strillo” cartaceo, ironico, che cambia periodicamente per incuriosire i passanti e invitarli a entrare per un caffè o un cocktail.
Il tocco creativo non si è fermato qui. Abbiamo studiato nuove idee per l’insegna esterna della struttura e per la personalizzazione della spiaggia, garantendo una Brand Identity coerente e riconoscibile dal lungomare fino sotto l’ombrellone.
La grafica per gli interni: Il menù-giornale e i consigli estivi
Per rafforzare l’idea del bar/edicola, abbiamo curato tutta la grafica interna coordinata. Il menù non è un semplice pezzo di plastica, ma è stampato con lo stile tipico di un quotidiano d’informazione.
In più, per l’estate, abbiamo dato vita a un vero e proprio giornalino estivo: una mini-rivista cartacea brandizzata Piano B ricca di itinerari marchigiani, consigli su cosa visitare nell’entroterra, chicche locali e gli immancabili giochi enigmistici. Un gadget unico che i clienti adorano sfogliare a colazione e che spesso si portano a casa come ricordo.
Social Media: contenuti freschi e storytelling quotidiano
E sui social? Abbiamo tradotto il concept in un piano editoriale dinamico e originale. Niente foto istituzionali e noiose, ma spazio ai volti, ai dettagli della colazione, al backstage dei cocktail e al racconto del territorio. I canali social di Piano B sono diventati il diario di bordo di questo “bar con le camere sopra”, creando una community attiva di clienti fidelizzati e nuovi curiosi.
Spesso le aziende fanno cose bellissime, ma non trovano le parole e le immagini giuste per raccontarle. Se anche la tua attività ha bisogno di un nuovo sito web, di una Brand Identity che si faccia notare o di una strategia di marketing offline che porti clienti dentro al locale, noi di Retorica siamo qui per questo.
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